文化是内涵，旅游是形式，两者相辅相成、相互成就。文旅产业要实现高质量发展，必须深入挖掘文化内涵，实现文化和旅游的深度融合。

“看文化”是当代文旅活动的突出特征。根据国家文物局数据，目前全国备案博物馆超过7000家，年接待观众近15亿人次。参观博物馆的人越来越多，聘请博物馆讲解员导览的人也越来越多，“看文化”正成为影响文旅活动吸引力的关键因素。仅仅提供炫酷的形式、休闲的环境已经不能满足人们在文旅活动中愈发旺盛的精神需求、知识需求与文化需求，要深入挖掘文化遗产资源，推动文旅产业高质量发展。

挖掘文化遗产资源既要重视物质文化遗产资源，又要重视非物质文化遗产资源；既要重视传统文化遗产，又要重视工业文化遗产、农业文化遗产、红色文化遗产；既要重视显示度高的文化遗产，也要重视显示度低的文化遗产。在推动文化遗产转化为文旅业态的过程中，应遵循研究、保护、传播、开发的基本流程，把握深挖文脉、搞活创意、做大产业的方法论，推动中国文旅产业健康发展。

（胡钰系清华大学文化创意发展研究院院长）

编辑：李华山