“一带一路”为构建国家形象搭起黄金平台

来源：《中国教育报》2017-12-14 杨国营

国家形象被视为一个国家最大的无形资产，是国家软实力的象征，是国家利益的重要内容。

“一带一路”建设为构建国家形象提供了前所未有的机遇，是促进文明对话合作交流的“大道”，“一带一路”建设的过程也是构建国家形象的过程。日前，2017清华国家形象论坛“‘一带一路’与品牌中国”在清华大学举行，与会专家围绕“一带一路”与构建国家形象，进行了深入探讨。

“一带一路”是国家形象的“大品牌”

新时代的中国前所未有地日益走近世界舞台中央。习近平总书记说，世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国的声音，看到中国的方案。的确，经过近四十年的快速发展，中国已经是一个响当当的世界大国。在国家推进“一带一路”办公室综合组组长赵艾看来，大国的形象就是大国的颜值，大国要有大国的样子，“鲜明的中国特色、中国风格和中国气派，这应该就是今天中国的国家形象”。

今年5月，首届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功举办，29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长、红十字国际委员会主席等重要国际组织负责人出席高峰论坛，来自130多个国家的约1500名各界贵宾作为正式代表出席论坛，形成270多项具体成果。中国的影响力、感召力、引领力和凝聚力空前提升，世界从未如此强烈地感知到充满生机和活力的、形象鲜明的中国。

“一带一路”建设实施四年来，已经有70多个国家和国际组织与我国签署了90多个共建“一带一路”合作协议。品牌项目——中欧班列开行超过6000列，通达欧洲12个国家、34个城市。中国形象、中国品牌、中国名片已经在“一带一路”上开花结果。

党的十九大明确提出，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。党的十九大报告中先后五次提及“一带一路”建设，特别是明确把“一带一路”建设写入了中国共产党章程。

“‘一带一路’是国家形象的大品牌”，清华大学新闻与传播学院院长、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰认为，品牌战略是塑造国家形象的重要抓手，其在“一带一路”中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高品牌认知能力，二是提升生产能力，三是提升科技创新能力，四是提升品牌推广能力。品牌打造不仅是企业的事，更涉及国家形象。中国的品牌要利用好“一带一路”这个绝佳的历史性平台，从细节做起，在“一带一路”沿线国家和地区生根发芽，为中国国家形象的塑造奠定坚实基础。

清华大学副校长杨斌表示，党中央、国务院高度重视中国自主品牌建设，强调品牌建设对中国软实力的提升和“一带一路”倡议具有的战略意义，“一带一路”与品牌建设是国家形象建设的重要内涵和途径。

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通，心相通在于形象认同，形象认同离不开媒体的传播之功。”赵艾表示，我们不仅要打造好国家形象，更要传播好国家形象，这是新时代推进“一带一路”建设的题中应有之义。

主流媒体是国家形象的“化妆师”

“主流媒体是国家形象的‘化妆师’”，人民日报社副总编辑张首映的观点很形象。他认为，“一带一路”建设为我国主流媒体发展带来巨大机遇：作为参与者、传播者，要深入研究国家形象，运用新闻叙事，讲述“一带一路”建设的精彩故事，让丝路精神深入人心；作为建设者、塑造者，要紧紧围绕“一带一路”建设，将中华文化传播到相关国家，也将他山之石、异域风景引入中国。

“一带一路”倡议自实施以来，沿线国家的评价总体是正面的，但也有一些海外媒体、学者或官员存在疑虑，有时会发出一些错误论调，这要求我国主流媒体增强报道力，及时有力回应，用事实说话、让案例说话，以正视听。

思想是构建国家形象的标志，习近平新时代中国特色社会主义思想是建设好“一带一路”的指导思想，也是主流媒体参与构建国家形象的行动指南。我们主张文明融合论，主张共建共赢，为了增强“一带一路”报道的思想力，我们要更加弘扬“和平合作，开放包容，互学互鉴，互利共赢”的丝路精神。

媒体是国与国之间文明交往的信息纽带和桥梁，张首映强调，中国主流媒体在实际工作中，要增强亲和力，着力推进国际关系民主化进程，尊重不同国家、民族和地区的差异，包括价值观和生活习惯的差异，尊重不同受众的感受；尽可能用受众喜闻乐见、丰富多彩的方式讲故事、说道理。

以互联网为代表的新兴媒体日益改变世界的传播方式，主流媒体要遵循新媒体发展的规律，强化互联网思维、推动优势互补一体化发展，利用好“一带一路”这个大机遇、大品牌，继续多媒体、多渠道、多层次、多角度地新闻呈现，提升国家形象。

新时代呼唤新形象，新形象需要新传播。柳斌杰指出，新时代的“一带一路”建设，既要成为刷新的国家名片、国家品牌，又要在推进建设中传播好党的十九大后新的国家形象；既要以党的十九大精神指导好新时代的“一带一路”建设，又要在新时代“一带一路”建设中传播好党的十九大精神。

编辑：徐静