编者按：2025年10月20日到23日，中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议在北京举行。全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称“‘十五五’规划建议”）。对此，光明网采访业内权威专家，推出系列解读稿件，邀请专家围绕“十五五”规划建议的核心内容展开系统阐释、结合实践案例答疑解惑，为读者精准解读“十五五”规划建议背后的发展逻辑与实践路径。

“十四五”收官在即，“十五五”规划建议明确提出“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。近日，清华大学公共管理学院教授、国情研究院副院长鄢一龙在接受记者采访时，围绕“十五五”规划建议核心要义，深度解读了品牌建设与经济新周期的内在关联，剖析中国品牌崛起的路径与时代意义。

品牌建设：锚定“质量+注意力”双动力

高质量发展是中国式现代化的必然要求，关系我国社会主义现代化建设全局。党的二十届四中全会强调，“十五五”时期经济社会发展，必须以推动高质量发展为主题，坚定不移推动高质量发展。“高质量发展的一个重要的内涵，在于我们怎么样提高中国产品和中国品牌的竞争力。”鄢一龙进一步阐释，一方面，品牌是产品长期积累的结果，体现了核心竞争力、行业优势地位，以及长期被消费者认可的价值；另一方面，在注意力经济时代，品牌的建设要与时代结合。“品牌的设定就是品牌背后的故事、情感，以及通过什么形式把这种设定固定下来，比如重庆‘3D魔都’的形象，就是通过不断打卡被固定的。”

注意力经济时代，正从“质量为王”转向“注意力为王”。鄢一龙强调，“有注意力才有流量，有流量才有销量，有关注才有购买，所以品牌设定的打造、维持和运营对品牌建设至关重要。”但鄢一龙同时提醒，“支撑品牌的还是自身的质量与长期竞争力，两者有机结合才是品牌建设的关键。”这为品牌强国建设锚定了实践坐标——唯有以品质为基、以时代为媒，才能让中国品牌既经得起市场检验，又能贴合消费升级需求，成为激活内需潜力、提升经济成色的重要支撑。

品牌发展：K型增长下的四大新动能集聚

“十五五”规划建议提出“以新发展理念引领发展，因地制宜发展新质生产力”“加快培育新动能”。对此，鄢一龙指出：“中国经济进入新周期，呈现K型增长特点。旧动能逐渐减弱，新动能加速集聚。”在K型增长的上行线中，四大新动能正加速塑造品牌发展新生态。第一，“三新”经济——以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的经济活动。国家统计局发布数据显示，2024年我国“三新”经济增加值达242908亿元，比上年增长6.7%，比同期国内生产总值现价增速高2.5个百分点。新产业、新模式、新业态的快速发展，孕育了一批具有国际竞争力的中国品牌。鄢一龙以新能源汽车为例，“新能源汽车异军突起，对传统汽车强国造成巨大挑战，这不仅是行业的崛起，更是中国汽车品牌形象的重塑。”鄢一龙表示，中国汽车品牌已贴上“更绿色、更智能、更适合年轻人、更现代”的标签。此外，无人机、机器人等领域的中国品牌也实现全方位崛起，成为“三新”经济引领品牌升级的生动注脚。

第二，注意力经济。正如前文所提，我国已经进入注意力经济时代，由质量为王、品牌为王到注意力为王，有关注才会有购买，有流量才会有销量。“IP运营和景点运营结合的新文旅火热。”鄢一龙指出，新文旅的核心特征是将文旅发展与城市、地区形象的打造和运营有机结合。“很多地方文旅出圈始于偶发事件，但之后能否接住流量、实现长效运营，考验着地方治理能力。”鄢一龙认为，成功的新文旅运营能将爆发性流量转化为常规流量，既拉动旅游业和消费增长，又能提升本地品牌形象。

第三，新世代经济。Z世代正成长为新生消费主力，“这一代人更愿意为趣味、为故事支付高价，泡泡玛特就是 IP 运营的成功典范。”鄢一龙说道。与此同时，宠物经济、演唱会经济等新兴消费场景快速兴起，国风国潮品牌迎来爆发式增长。“哪吒、黑神话悟空等品牌火爆出圈，体现了中国人自信心的上升，以及对民族品牌审美的重大变化”，鄢一龙指出，带有中国情怀、中国价值、中国风格的品牌正成为消费市场新主流。

第四，信任经济。在时间稀缺、信任宝贵的当下，信任经济成为新的经济现象。鄢一龙以胖东来为例，“这类品牌凭借长期积累的信任，在市场中构建起坚实的竞争壁垒。”这种基于信任的品牌建设模式，强调长期主义和用户价值，为“十五五”时期品牌高质量发展提供了新路径。

品牌出海：高质量转型的生动缩影

“十五五”规划建议提出“稳步扩大制度型开放，维护多边贸易体制，拓展国际循环，以开放促改革促发展，与世界各国共享机遇、共同发展”。对此，鄢一龙认为：“这一战略下，中国正迎来品牌大出海时代。品牌出海不仅仅是中国产品、中国制造、中国建造走向海外，更是中国品牌走向海外的过程。”他预判，“未来会有越来越多中国国有企业和民营企业的品牌，成长为世界性品牌。”

徐工集团工程机械股份有限公司（以下简称“徐工集团”）的发展历程成为他口中的典型案例：“我去徐工集团调研时发现，它的发展史就是品牌的成长史。过去大家觉得徐工是卖挖掘机的，这至今仍是它的核心竞争力。但现在它出海，不仅是设备走出去，还向全球客户提供工业互联网数字数据服务，同时在向绿色化转型。” 鄢一龙强调，“中国品牌出海背后，是中国经济转型和国家发展战略的支撑，包括双循环、绿色化转型等国家战略，为品牌走向世界铺路”。

海关总署数据显示，今年前10个月，我国出口机电产品13.43万亿元，同比增长8.7%，占我国出口总值的60.7%，印证了中国品牌出海的竞争力。谈及品牌崛起的深层意义，鄢一龙总结道：“中国品牌的发展过程，实际上是中国经济往高质量转型的缩影，也是中国经济向更高附加值成长的过程。品牌崛起不仅仅是单个企业的成功，更反映了中国经济竞争力的提升。”

编辑：李华山